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2023年4月30日—5月2日，第17届越野e族阿拉善英雄会于阿拉善右旗巴丹吉林沙漠正式举行。天猫汽车联合越野e族，携包括FTN、QJMOTOR、新大洲、虬龙科技在内的多家二轮潮酷机车与越野改装代表商户，亮相一年一度的越野/户外年度盛会。
据介绍，创始于2006年的越野e族英雄会，历经16年持续发展，在会员社群、合作伙伴、地方政府的共同努力下，已成为全球最大的汽车越野文化盛事。经过全面升级和优化，本届英雄会以“路越远，心越近”为主题，综合了T3挑战赛、UTV沙漠挑战赛、岩石攀爬挑战赛等特色赛事以及独具创意的各类文娱主题活动，力图面向越野爱好者打造一场狂欢盛宴。
随着国民经济水平的逐年提升与消费者对汽车文化、精神生活的追求，各类型汽车俱乐部车友会涌现，具有冒险与挑战精神的汽车越野文化对年轻人产生巨大的影响，重新激活了国内越野车市场的蓝海。而在社交平台的助推下，原本小众的越野圈子也凭借花式改装越来越多地进入更多年轻人的视野。
据中国汽车改装用品协会、中商产业研究院整理的数据显示，随着我国汽车产业重点逐渐从产销的“前端”转移至后市场，汽车改装作为汽车后市场的重要组成部分，行业规模正处于快速增长阶段。同时据前瞻产业研究院数据显示，预计2027年中国汽车改装市场规模有望突破4000亿元。
在本次英雄会现场，众多参赛车辆为了追求更高的性能表现，对爱车的改装也成为基础操作。凭借着阿里生态的优势支持，天猫汽车以汽车电商之姿致力于建立线上与线下的链接，并同步切入汽车后市场，为汽车改装爱好者提供更高效的服务体验。为此，本次活动天猫汽车也特别携手越野改装代表店铺运良越野旗舰店设置专属站点，在现场与活动参与者交流改装经验的同时，提供高品质的商品供给与改装指导。
与此同时，在官方全新规划的主会场中央街区，融合中央舞台、会员中心、文创中心、汽车及改装品牌展示、娱乐互动的文化街区，天猫汽车也在现场特设二轮车展示区域。二轮车同露营等作为当下火热的消费产品趋势，都是基于户外自然的生活方式，在人们渴望出行的诉求长期被遏制，并重新迎来释放的当下，正凭借着颜值、社交、个性表达、成年人的潮玩等需求属性，成为年轻车主全新的潮流生活方式。天猫汽车在本次活动现场也特别带来FTN、QJMOTOR、新大洲、虬龙科技四大品牌的潮酷电动车和摩托车，展示别样的新潮出行体验。
活动期间，天猫汽车全域深度参与这场年度盛事，除官方赞助参与线下活动，与越野e族密切协作，给予越野e族社群体系提供全方位的服务和支持之外。同期也在线上组织主题活动话题#第17届阿拉善英雄会，连接线上线下的各方爱好者齐聚一堂共同参与活动讨论。
天猫汽车作为天猫平台重要的垂直行业之一，致力于在新零售时代借助阿里集团整体核心优势，以大数据为核心，改造线下日趋低效的整车零售模式。而随着改造进程的不断推进，天猫汽车持续与各厂商合作，创建线上线下一体式购车渠道，助力汽车消费创新升级。此次与越野e族阿拉善英雄会合作，也彰显着天猫汽车同时深入汽车生态全链路，拉动内需惠及用户，最终为新世代的趋势潮流出行方式选择，打造高效、实惠、有保障的交易平台。
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