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原标题：海南旅游市场凭啥一路火火火？
旅游市场哪家火？还得看海南！
自春节实现“开门红”以来，海南旅游市场已经实现了较长时间的火爆，今年“五一”小长假期间，更是取得了近十年来的最好成绩——全省接待游客320.37万人次，同比增长141.5%，旅游总收入42.32亿元，同比增长178.8%。这还不算，五一假期后的半个月，海南的机票、酒店、民宿、景区等预订量仍保持旺盛的增长势头。
由此观之，海南旅游市场可谓是高潮迭起，一波接着一波。而之所以会出现这样的现象，最直接原因莫过于我国疫情防控措施作出重大调整，释放了积压已久的旅游消费热情。作为国内旅游目的地，海南旅游有着得天独厚的优势，优越的生态环境、独具特色的少数民族文化和风情、美丽的海滩、丰富的文化和历史遗迹以及自然景观都极具吸引力。而最重要的是，中国特色自由贸易港建设蓬勃兴起，各类会展活动、体育赛事、演唱会等频频登场，为旅游消费带来新的契机。加之，离岛免税购物的发展，越来越多离岛免税店的设立，免税品品牌种类和数量不断增多，以及免税购物流程的持续优化，为人民到海南实现“买全球”提供了更多便利。
当然，海南旅游市场的“流量密码”根本还是在于依托得天独厚的资源禀赋。眼下，海南正在打造一批旅游新业态及网红产品，并通过互联网方式的传播与营销，使年轻人更加向往海南。随着游客旅游消费需求的不断变化，海南在避免同质化的同时，不断迭代升级旅游新场景，打造了多层次旅游产品，除了传统游览方式，还有冲浪、跳伞、美食游等以沉浸式体验的产品，更有多元业态融合的旅游产品，当传统游玩与时尚潮流碰撞，旅游市场持续旺盛自然不会令人感到意外。
自然，与其他旅游大省比，海南旅游市场的体量依然有限，与国际旅游消费中心建设的目标相比，海南旅游市场仍需继续深入挖潜，吸引更多游客旅游消费，让他们在旅游消费中尽享假日时光，助力海南自贸港发展。这还需要海南旅游业界始终聚焦旅游消费新需求、新变化，不断探索创新旅游消费新场景，发挥旅游资源禀赋的独特优势。
当前，海南全省正在掀起基层调研之风，对旅游消费市场的持续发展来说，恰恰也需要开展好基层调研工作，只有全面深入了解旅游消费市场存在的问题和不足，细致掌握游客需求变化和趋势，才能更精准地拿出发展对策，从而更精准地实施品牌营销战略，塑造更加个性化的旅游品牌，满足游客日益增长和变化的消费需求，真正当好全国旅游业的“优等生”。（南海时评评论员 于平）（于平）
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