经济观察报 记者 谢楚楚5月11日，影视传媒股大涨，华谊兄弟（300027.SZ）、横店影视（603103.SH）、华策影视（300133.SZ）等涨停收盘。当天，一张“2023年艺人经纪十大品牌榜中榜”公司排行榜图在股吧流传，该图片的标题是“艺人IP资产重估”。
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一位券商影视分析师认为，影视传媒股大涨或与明星数字人的新应用有关。此前AI模拟孙燕姿声音翻唱的视频引发关注，拥有经纪业务的影视公司掌握大量艺人版权素材，结合AIGC，互动版本的AI艺人将会应运而生。但他也感到疑惑，AI孙燕姿事件发生于今年4月，为何如今才影响至资本市场层面。尽管不明确具体原因，但该分析师认为，此次AIGC风口相较于上一轮的元宇宙“靠谱多了”，阶段性的进展切实在发生。
2022年经历“寒冬”后，电影市场已逐渐回归正常秩序，头部影视公司一季度业绩“暖意”显现，大多数恢复了盈利。在内容创作核心这一不变原则之上，AIGC也给影视公司带来了更多可能性。
一季度盈利恢复
2022年除了以电视剧集为主的华策影视尚且盈利之外，其余七家头部影视公司清一色营收下滑、亏损。其中，万达电影（002739.SZ）亏损最大，为19.23亿元，较同期下滑幅度最大。华谊兄弟（300027.SZ）亏损9.82亿元；光线传媒（300251.SZ）亏损7.13亿元；上海电影（601595.SH）亏损3.35亿元；中国电影（600977.SH）亏损2.15亿元；横店影视（603103.SH）亏损3.17亿元；博纳影业（001330.SZ）亏损7211万元。
上述公司在财报中给出了相对一致的业绩下滑原因，主要由于2022年疫情所致的不确定性带来创作生产停滞、电影院关停、电影撤档推迟上映等，对整个电影市场、行业造成较大冲击，要恢复到2019年水平还有较大距离。
2023年一季度，影视市场已开始显现复苏状态。2023年第一季度全国电影总票房158.58亿元，同比增长13.45%。其中，国产影片票房 139.32亿元，占全国总票房的 87.85%。
今年一季度上述头部8家公司中，除了华谊兄弟和博纳影业两家亏损之外，中国电影、光线传媒、华策影视、横店影视、上海电影、万达电影均实现了盈利。博纳影业2023年一季度亏损1.08亿元，亏损原因是“本期电影票房表现较上年同期减少。”去年春节档博纳影业凭借《长津湖》在票房市场上独占鳌头，但今年春节档博纳影业主投主控的电影《无名》票房成绩相对逊色。华谊兄弟2023年一季度亏损1056万元，亏损较同期有所收窄。
影片储备、IP比拼
2022年营收规模最大的公司是万达电影，营收为96.95亿元，其中影院业务占据一半以上收入；其次是中国电影，依靠主导出品、发行最多的影片数量，实现营收29.20亿元；第三为华策影视，营收较为稳定的电视剧集制作占总营收75%以上，总营收为24.75亿元。
在稳定收益之外，电影业务始终是打开想象力的重要方向，多家头部已预告重点影片的相关计划。由光线传媒出品、张艺谋导演的反腐、警匪题材电影《坚如磐石》预计将于年内上映；华谊兄弟也不断提及周星驰导演的《美人鱼2》、管虎导演的《狗阵》、陆川导演的《749局》、高虎导演的《好像也没那么热血沸腾》已进入后期制作阶段。
尽管万达电影在院线业务占据绝对优势，但院线每年收入相对固定，想象力空间有限。业内认为，以《唐人街探案》系列电影为代表的IP开发是产业发展的重要路径之一。4月28日万达电影在投资者互动平台上表示，“公司持续对《唐人街探案》IP进行内容深耕，已形成多部系列院线大电影，并持续向系列网剧、动画等多元化形式延伸，不断提升‘唐探’IP的纵深和影响力，最大化IP价值。目前公司已经重启《唐探4》的开发制作”。
在今年北京国际电影节投融资论坛上，万达影视总经理尹香今也提到，《唐探》从几亿票房到几十亿票房增长，万达尝到了系列化开花的甜头，接下来就是品牌化运营。而除了《唐探》之外，万达还会让《误杀》这一品牌持续化，“稳健这两个系列之外，我们还会持续其他类型片上找到一个合适的品牌继续开发，产生新的系列。”此外，据万达电影内部人士透露，万达目前正着重在影视衍生品的商业化路径上进行探索。
IP的较量还延伸至实景娱乐。中国电影计划以《流浪地球》这一代表性IP入局。5月9日，中国电影盘中涨停。前一日，该公司召开2022年度业绩说明会。市面消息分析认为，涨停或与中国电影表示正在筹建中国科幻电影乐园有关。董事长傅若清解释：“公司在计划筹建电影科幻乐园，是在科幻电影的基础上，加入电影本身的融入式和交互能力”。
攻向AIGC
AIGC已有意或无意影响着影视公司的未来。“沉寂”已久的唐德影视（300426.SZ）突然出现股价飙涨，自2023年4月19日至2023年5月4日连续9个交易日收盘价格涨幅偏离值累计达108.16%。该公司回复深交所关注函称，公司不直接拥有相关AIGC技术。国内通用大模型的研发才处于发展初期，应用效果还待较长时间的验证。有关技术未对公司日常经营产生明显影响，公司没有承接相关业务订单，也未产生相关业务收入，公司只是使用外部购买的AIGC技术用于公司自有IP的孵化。
不同于被动卷入，头部影视公司早已亮出名牌，纷纷宣布AIGC的应用尝试。一位深入与头部影视公司合作的业内人士告诉记者，资金资源实力雄厚的头部公司早已开启了AIGC的应用，而这将会对技术敏感性较弱的腰尾部公司造成更大竞争压力。
早在今年3月，王长田在一封“致光线员工内部信”中着重提及了AI技术的应用内容，并表明光线传媒已和海外、国内AIGC相关公司展开合作。
4月底举办的北京国际电影节期间，面对“光线已开始AIGC应用，华谊这方面有何计划”的提问时，虽然华谊兄弟副董事长、CEO王中磊淡然回应经济观察报记者：“我只听说过百度要做，没听说光线要做”，但几天后他发出的内部信中也提到了相关看法，“人工智能是时下最热的话题，同时也是近年来所有的新兴科技中，最具有落地基础和延展能力的一项。AI能为我们做什么，我们又能为AI的发展应用做些什么，这不是一道有标准答案的填空题，而是一项需要在实践中不断摸索的新课题。AI不只可以成为我们提高创作效率的工具，也可以成为我们融合创新业态、激活IP价值的试验田”。
在上述头部影视公司2022年财报中，华策影视是唯一一家明确提到“AIGC”的公司。华策影视称，“积极将AIGC应用于内容创意、内容制作、内容宣发等影视生产全链路，赋能产品创新，提升生产效率，在技术与内容融合中找到新的价值增长点”。
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谢楚楚经济观察报记者
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